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“烟台馆”牵手萌店 为农产品上行输出“新玩法”

进入萌店“地道中国·烟台馆”的页面,烟台莱阳梨、烟台苹果、海木耳等特色地方商品,拼团购买人数累计达到了上万人。据悉,“烟台馆”致力于为农产品上行输出“新玩法”,此次与萌店携手合作,并结合萌店APP“家乡味”频道展示,使地方美食在朋友圈形成社交裂变传播,让烟台地方特产走出“烟台圈”。


活动现场
近来,在农村电商大潮推动下,农产品电商化的发展势头相当迅速。当地农户通过入驻传统电商平台的特色馆等方式,走上农产品电商之路。然而,当地农户要推广商品就需要不断购买流量,因此农产品上行电商化的销售难点总是难以突破。为了让农产品销售得更顺畅,“烟台馆”通过社交化营销寻找突破点,凭借积累大量用户的商品口碑,为地方馆增加良好的用户信任背书,培养与消费者间的“亲切感”和“信任感”,从而提升商品重复购买率,吸引更多的用户流量。
“烟台馆”方面表示,相对于传统电商,去中心化的社交电商更加灵活、具有更强的开放性和包容性,对地方特产销售的提升效果更好。萌店“地道中国·烟台馆”上线后,将“烟台馆”商品促销页面分享到QQ群、朋友圈、微信社群等社交平台获取用户,通过社交传播中有效沉淀粉丝用户,吸引用户关注并购买。
与此同时,“烟台馆”将以“正品、安全、精选”为遴选原则,严格把控入选产品品质,对地方特产在产地范围、生产工艺等各环节制定严格的指标,在配送及售后服务方面严格监管,从而确保消费者买到高性价比的地方名优特产品。目前,进驻“烟台馆”的地方特产主要以食品类为主,包含传统老字号、地理标志美食、农户推荐等。
萌店方面表示,新时代的电商平台需要挖掘消费者的新需求,随时随地分享、个性化推荐商品是移动时代的要求,也是移动社交电商平台的优势。通过设立“地道中国·地方馆”,萌店将把农民的农产品种植与城市消费者的农产品需求进行高效对接,将农产品从田间地头新鲜送到消费者的餐桌。同时,萌店将借助短视频内容营销,创意植入“地方馆”商品,将地方馆特色“淋漓尽致”得展现出来,更好撩拨每个吃货的心。

据悉,从2016年下半年开始,萌店平台瞄准了地方特色农产品,微盟高级副总裁兼萌店总经理蒙宇宁表示,“涉农电商借助线上和线下的融合将成为农业领域一个稳定的经济增长点,萌店将通过品类和渠道双下沉策略,深入市、县、镇,希望能将各地拥有‘国家地理标志’的商品推广至全国。”


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